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Apuntes para un cambio de siglo publicitario.
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Medina, A.. 84-933773-2-5 edic.2004 El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia.En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del Below the Line, o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.
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